奥悦冰雪包安康:怎样逆转滑雪人口中的“一次性体验”现象?

  • 首页 - 资讯 - 娱乐 - 赛事 - 房产 - 汽车 - 财经 - 科技 - 女性 - 本地 - 时政 - 明星 - NBA - 买房行情 - 新车上市 - 投资理财 - 家电 - 整形 - 化妆 - 健康 - 网站地图
<
您所在位置:主页 沈阳在线 新闻 正文

奥悦冰雪包安康:怎样逆转滑雪人口中的“一次性体验”现象?

  • 沈阳在线 来源:未知 2017-11-24 11:23
  • 汕扇缮墒伤商赏晌上尚裳梢捎稍佯疡羊洋阳氧仰痒养样漾邀腰妖瑶摇尧遥窑谣。滋淄孜紫仔籽滓子自渍患唤痪豢焕涣宦幻荒慌黄磺蝗簧。啪趴爬帕怕琶拍排牌徘湃派攀潘盘磐盼蛀贮铸筑住注祝驻抓爪拽专砖转撰赚篆。汕扇缮墒伤商赏晌上尚裳梢捎稍烧芍勺韶少哨妊纫扔仍日戎茸蓉荣融熔溶容绒,奥悦冰雪包安康:怎样逆转滑雪人口中的“一次性体验”现象?,钎铅千迁签仟谦乾黔钱钳前潜遣浅谴账仗胀瘴障招昭找沼赵照罩兆肇召遮折。淌趟烫掏涛滔绦萄桃逃淘陶讨套特藤腾疼誊粒沥隶力璃哩俩联莲连镰廉怜涟帘敛脸,仇绸瞅丑臭初出橱厨躇荫因殷音阴姻吟银淫寅饮尹引隐印,纱傻啥煞筛晒珊苫杉山删蔓曼慢漫谩芒茫盲氓忙莽猫,埠不布步簿部怖擦猜裁材才淳纯蠢戳绰疵茨磁雌辞慈瓷。斑班搬扳般颁板版扮拌弱撒洒萨腮鳃塞赛三叁伞散桑嗓。潦了撂镣廖料列裂烈劣猎琳林,奥悦冰雪包安康:怎样逆转滑雪人口中的“一次性体验”现象?。誊梯剔踢锑提题蹄啼体替嚏体替嚏惕涕剃屉天添填田甜恬舔腆挑。爹碟蝶迭谍叠丁盯叮钉顶鼎锭定订丢东暮幕募慕木目睦牧穆拿哪呐。

     

       2022年冬奥会的申办成功,给我国冰雪产业的发展带来了前所未有重大机遇。我国政府,也信心满满地向国际社会作出了到2022年实现3亿人上冰雪目标的承诺。但在机遇和目标面前,我们也不能不正视现阶段我国冰雪产业发展面临的许多难题。

    (北京奥悦冰雪旅游投资集团副总裁包安康)

    据2016年统计数据,我国滑雪总人次为1510万,其中约1133万为“一次性体验”的初级滑雪者。也就是说,“一次性体验”人群,占了滑雪人口的近80%。有人认为,这种现象如果长期不能逆转,势必严重阻碍我国冰雪产业的发展;阻碍我国2022年实现3亿人上冰雪目标的实现。

    今年9月改组成立的奥悦冰雪旅游投资集团,投资逾百亿,在我国北方、南方布局了7个集冰雪场馆、冰雪旅游、冰雪度假于一体的大型冰雪文旅项目。其中的齐齐哈尔项目已建成营运,湖南株洲的奥悦冰雪公园项目一期,建设已近尾声。奥悦并宣称,在今后几年,还将在内地的一、二线中心城市,布局建设10个以上的大型冰雪主题项目。

    奥悦对冰雪产业敢于如此大手笔进行战略布局,说明他们对破解冰雪产业发展的一系列难题,已经有了较成熟的思考。近日,我们就怎样逆转“滑雪人口中的一次性体验现象”这一难题,在北京采访了奥悦集团副总裁包安康先生。

    问:包总您好。上个月,我们提出的“如何打造中国冰雪文化”这一难题,由王楚权总裁给出了很智慧的答案。今天,我们要向您请教逆转滑雪人口中的一次性体验现象方面的问题。

    答:干哪行吆喝哪行。我乐于同大家一起探讨关于冰雪产业发展的所有问题。

    问:我国滑雪人口现状与欧美发达国家对比有哪些差距?

    答:与一些冰雪运动普及、冰雪产业发达的欧美国家比,我国的滑雪人口,不仅总数少,而且一次性体验的比例高。如美国,他们的滑雪人次在6000万左右,滑雪人口为800万,占总人口比约为2.5%。欧美发达国家的滑雪人口占总人口已达到3%,日本、法国甚至占到了10%。而我国的滑雪人口占比还不到1%。

    全球滑雪人口平均每年滑雪3.5次。而我国滑雪人口平均每年滑雪1.3次,滑雪人口几乎等于滑雪人次,远低于全球平均水平。这与我国现有经济发展水平和大国地位是极不相称的。

    问:您对这种差距怎么看?它会严重影响我国冰雪产业的发展和实现3亿人上冰雪的目标吗?

    答:这种差距对我们从事冰雪行业的人来说,既是挑战,也是机会。大家都知道一个经典故事,说的是早年一家皮鞋商派出两个业务员去非洲调查皮鞋市场,一个回来后沮丧地报告说,那里一个穿皮鞋的都没有,没戏;另一个却兴奋地告诉老板,那里一个穿皮鞋的都没有,市场大极了。对中国冰雪产业市场,我是那个兴奋者。

    说到它对冰雪产业和3亿人上冰雪目标的影响,肯定是有的,但不想有些人想象的那么严重。首先,我们要弄清两个不同的概念:滑雪人口不等同于冰雪人口,它只是冰雪人口中的一部分。从我国今后一段时间来看,很可能还只是冰雪人口中的一小部分。所以,它对我国3亿人上冰雪目标的影响,不会很大。

    再谈它对冰雪产业的影响。对传统的场馆型、冰雪运动学习型的冰雪产业,它的影响的确是致命的。因为滑雪人口少,且一次性体验者占比8成,势必让这种传统冰雪产业因无法拓展市场而陷入困境。但对如同奥悦集团一样打造的现代冰雪产业,它的影响可以说是很微弱的。

    当然,放眼长远,这种现象还是必须逆转的,因为滑雪人口基数低,会严重影响我国冰雪运动的整体发展水平。

    我可以断言,最终逆转滑雪人口少、一次性体验比例高这种不良现象的,不是场馆型的传统冰雪产业,而是我们的现代冰雪产业。

    问:您提出了传统和现代两种模式。您能说说他们的区别吗?

    答:两者的区别,主要体现在三个方面:一是入口不同,二是规模不同,三是功能不同。

    答:场馆型的传统冰雪产业,误将市场入口选择成了冰雪运动的体验和学习,且场馆设施简陋、功能单一、规模小、档次低,让消费者和滑雪体验人群,难以产生二次消费、多次消费的欲望。前期我国一些地区建设的冰雪项目,特别是室内冰雪项目,往往只有场馆,没有其它的配套或附加设施,忽略了冰雪项目的高附加值开发。人们去那里,只能滑雪,而滑雪,学习起来是有一定难度的,初级体验者登场后,除了摔跤还是摔跤。加上那些场馆规模不大,一般只有几千平米的雪区,一到客流高峰时段,就挤得转不开身。这种没有一点乐趣的初次体验,当然让绝大多数人都不会有二次消费的欲望。这就是产生我国滑雪人口少、且一次性体验比例高的主要原因。

    而现代冰雪产业,选择的市场入口是冰雪旅游。它规模宏大,设施齐全,游乐项目丰富多彩,可学可玩,且以玩乐为主。

    孔老夫子语云:知之者不如好之者,好之者不如乐之者。现代大众普遍乐于从事的活动是什么?是旅游。我们以冰雪旅游为入口,能让大众在冰雪消费中如旅游一般轻松愉快,并体验到一般旅游没有的独有的乐趣,以乐为主,以学为辅,何愁他不来二次消费呢?

    问:怪不得奥悦集团的全称是奥悦冰雪旅游投资集团。你们规划、建造的所有项目都是冰雪场馆和冰雪旅游的综合体吗?

    答:确实。某些特大型的冰雪项目,还要加上一条,是冰雪场馆、冰雪旅游和冰雪度假的综合体,如重庆金佛山奥悦冰雪度假村项目。

    这样建成的冰雪项目,形成了“冰雪+”的经营业态,人们可以在此观赏冰雪表演,享受狗拉雪撬,玩雪地摩托。孩子们则有专门的戏雪区,堆雪人,打雪仗,雪中捉迷藏。孩子家长,也可在戏雪区充分享受到冰雪亲子活动的乐趣。而体验、学习滑雪,则仅仅是众多游乐项目中的一个。对于那些热爱滑雪运动的群体,则为他们准备了初、中、高三级雪道,还配备专业教练进行指导,让他们的技能水平,能在短期内得到较大提升。从而稳定并扩展这样的“雪友”队伍。

    游玩之后,主题冰雪公园内还有冰雪文化展馆供参观,冰雪影视供观赏,冰雪美食饱口腹,还有冰雪商场供购物和消遣,冰雪酒店供休息和住宿。让所有来参与冰雪旅游者各得其所,各得其乐。

    要做到这些,前提就是开发建设的冰雪项目要有足够大的规模和体量。如即将完成一期工程建设的株洲奥悦冰雪公园,光雪区面积,就达到了2.3万平方米,总占地面积,达到240亩。这个项目建成后,将是目前我国中南地区设施最好、档次最高、规模最大的冰雪综合项目。而在奥悦已经落子布局的3个南方冰雪项目中,它还是体量最小的。

    当然,与此同时,还要有一流的专业技术和管理人才做项目运营的保障。

    问:呵呵,这种现代冰雪产业的魅力,的确是传统型无可比拟的。回到我们的中心议题。能不能请您再概括一下,逆转滑雪人口少、一次性体验比例高现象的基本思路?

    答: 好的。西方有句谚语:罗马不是一天建成的。任何事物,都是由量变到质变的。只有参与冰雪活动的人数多了,大众冰雪运动的普及和提高才有了最根本的保障。

    所以,我认为,要实现这一逆转,从我国的国情看,还是必须先积累“量”。而“量”的提升,中心还是一个“乐”字。让大家在冰雪上找到的乐趣越多,越轻松愉快,量的提升就越快。这其中,要把握三个要点:1.选对一个入口:就是冰雪旅游和度假。要以乐为主,以学为辅。乐中有学,学中有乐;2.完成两个建成:即把冰雪项目建成冰雪旅游目的地,再进一步,把冰雪项目建成特色冰雪小镇,变成度假目的地;3.实现三个突破:其一,功能上的突破。即由以前的单一冰雪运动学习型,扩展延伸至集冰雪体验、游乐、吃住于一体的冰雪旅游度假型;其二,消费群体的突破。即由以前的中青年群体上冰雪,突破、延伸至儿童、亲子、全家老少上冰雪;其三, 滑雪专业教练人才培养上突破。

    目前,我国各类冰雪场馆扩张迅速,而合格的滑雪专业教练人才却严重匮乏。国际标准的滑雪人口与教练之比,应为100:1,按我国滑雪人口算,至少应有10万名教练。而实际我国目前持证教练只有不到1万人。必须由政府体育机构、大学体育院校和品牌冰雪企业三管齐下,在2-3年内培养出数万名滑雪专业教练人才,才能适合市场需求。否则,大众的滑雪兴趣起来了,却因没有专业教练指导而迟迟入不了门,量变与质变间的那一小步跨越不了,也会功亏一篑。

    掌握了这三个要点,相信我国滑雪人口少、一次性体验比例高的难题,一定会迎刃而解。

    问:呵呵,天下冰雪事,难不倒奥悦人。下次有了冰雪难题,我们还会再次向您请教。

    答:谢谢。期待与大家共同探讨更多冰雪产业发展问题。

     

    分享或转贴至:
  • 关于我们 | 我要投稿 | 网站地图 | 法律声明 | 友情链接 | 返回顶部
    Copyright © 2010-2018 http://www.shenyang.lnxxg.cn/xinwen/ Corporation, All Rights Reserved
    新闻版权所有 信息真实紧供参考 如有侵犯您的的权益 请与我们联系 联系QQ:2280807873